Website-Optimierung: Weniger ist mehr

Jede gute Suchmaschinenoptimierung ist nutzlos, wenn der Nutzer die Website sofort wieder verlässt, weil sie ihn verunsichert oder er nichts findet. Wir haben Tipps gesammelt, mit denen Vermittler die User Experience verbessern können.

Satz mit UX…

Gesucht, gefunden: Wie das durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) gelingt, verrät der Experte Michael Glorius in seinen Tutorials. Wenn ein Nutzer dann auf der Website gelandet ist, spielt die User Experience (UX), also die Nutzererfahrung, eine große Rolle dabei, ob aus ihm auch ein neuer Kunde wird.

Bei UX wird der Fokus darauf gelegt, dass der Nutzer auf einer Website schnell zu seinem Ziel – beispielsweise eine Terminbuchung oder mehr Informationen zum Vermittler – kommt. Es geht auch darum, dass bei der Nutzung positive Gefühle entstehen, die den User an das Angebot binden.

Peter Morville, UX-Pionier und Bestseller-Autor, stellt eine gute User Experience anhand von sieben Qualitätsaspekten dar:

1. Nützlich: Der potenzielle Kunde muss einen konkreten Nutzen aus dem Websiteangebot ziehen können, also eine Lösung für sein Problem finden.
2. Benutzbar: Kann der Nutzer sich gut und effizient durch das Websiteangebot navigieren, um sein Problem zu lösen? 
3. Attraktiv: Ist das Angebot anschaulich umgesetzt? Werden (positive) Emotionen geweckt?
4. Auffindbar: Kann der Nutzer das, was er sucht, leicht finden?
5. Zugänglich: Ist die Website auch gut für Menschen bedienbar, die von körperlichen oder geistigen Einschränkungen betroffen sind?
6. Glaubwürdig: Weckt das Angebot Vertrauen?
7. Wertvoll: Liefert die Website sowohl dem Nutzer als auch dem Anbieter einen Mehrwert bzw. Ist sie rentabel?

Schneller, übersichtlicher und immer aktuell

Doch wie lassen sich diese Aspekte konkret umsetzen? 

• Weniger ist mehr! Zum Beispiel sollte beim Design der Website vor allem Übersichtlichkeit eine wichtige Rolle spielen. Am besten ist es also, sich auf eine klare Struktur zu konzentrieren und sich auf die Kernbotschaft zu fokussieren. Dieser Aspekt sollte nicht unterschätzt werden, denn die Aufmerksamkeitsspanne und die Lust des Nutzers, etwas auf einer Website zu suchen, sinkt Jahr für Jahr. Heißt: Wenn man etwas nicht auf Anhieb findet, wendet man sich ab und vielleicht sogar der Konkurrenz zu. 
• Das Menü ist immer dabei: Deshalb sollte auch der Zugriff auf die Navigation der Website zu jedem Zeitpunkt möglich sein: Das Menü sollte immer im Blickfeld des Nutzers sein – egal auf welchem Teil des Angebots er sich gerade befindet. 
• Klick mich! Auch die Call-To-Action, wie zum Beispiel eine Terminbuchung, sollte grafisch stark hervorgehoben werden, die User-Journey zum Abschluss der Buchung so einfach und effektiv wie möglich bleiben.
• Schnelligkeit gewinnt: Ladegeschwindigkeiten sollte nicht nur aus SEO-Gründen, sondern auch wegen der User Experience optimiert werden. Vermittler können diese mit folgenden Tools (zum Beispiel PageSpeed Insights oder GTmetrics) testen.
• Immer auf der Höhe der Zeit: Wenn sich Öffnungszeiten, Adresse und Co. ändern, sollte das unbedingt auf der Website mitgeteilt werden, um potentiellen Kunden eine Enttäuschung zu ersparen. Wer Informationstexte oder Videos zu Versicherungsthemen veröffentlicht, sollte diese regelmäßig auf ihre Aktualität prüfen.
• Und zum Schluss: Vermittler sollten sich nicht scheuen, ihrer Website eine starke persönliche Note zu verleihen. Um aus der Masse herauszustechen, helfen persönliche Bilder und ein Vorstellungstext, der den Werdegang, Spezialisierung und USP veranschaulicht. Das weckt bei Kunden Emotionen und Vertrauen.

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